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風口上的豬-食品企業如何借勢營銷?

文章出處:鄭州福潤德生物工程有限公司 人氣:發表時間:2016/11/7 11:13:20


網信息時代,巨大的信息量,如何能把握眼球,成為關注,借勢營銷就是一個很棒的方法。眾所周知,杜蕾斯就是借勢營銷高手中的高手,借助借勢營銷這個利器深入消費者心中,由于其“性用品”的產品特殊性,推廣受限,做大眾媒體廣告受限也很多,杜蕾斯則拿著借勢營銷的劍,乘著社交媒體的船,打造了一個兼備知名度和美譽度的品牌,建立起與消費者之間無縫隙的互動,讓消費者的感覺除了產品好用外,這個品牌有意思、有趣!借助這種生動活潑、有趣、零縫隙低成本的傳播方式,把品牌形象塑造的活靈活現,讓消費者感覺就在眼前,可觸可及!


言歸正傳,快消行業、食品企業是否也可以隨波逐流,隨大勢所趨,借勢營銷?答案是肯定的!


但需要把握好分寸,注意以下幾點:


1、反應迅速,切勿拖延。


熱門事件的曝光平臺基本在微博微信兩者之間,如周杰倫結婚,從信息爆出到婚禮結束,均在微博話題榜單首頁。在熱門事件或是話題人物出來后,要捷足先登發出帶有品牌形象的關聯文案,讓粉絲第一時間知曉后轉發并互動,既娛樂敏感性又產生流量。以吳奇隆劉詩詩領證為例,代表作:可口可樂、杜蕾斯、飄柔、天貓等。


2、把握品牌與事件的合理性及融合度,切勿盲目跟風。


有時候熱門事件不是你想攀親就能攀得起的,不能生拉硬扯的強制將品牌與事件或人物相結合。


3、借勢與產品的共鳴要準確。


聰明的品牌則會喧賓奪主的與任何有正能量的事件或人物產生互動。


4、獎品激勵或游戲互動,延續話題性。  


在此基礎上獎品或是游戲互動則會讓傳播效果翻倍。比如周杰倫大婚時的美特斯邦威、伊利優酸乳等。


5、多樣化內容、擴大傳播渠道,切勿單平臺操作。


近些年我們會發現,雖然微博的活躍度在下降,但熱點事件還是會最先從微博引爆,所以微博成為借勢營銷的首選戰地,但如果只拘泥于微博平臺而不尋求其他渠道,就會被其短期時效性打敗。


6、文案與事件匹配,正面良性,切勿夸大自身品牌。


借勢要有分寸,借良性之勢,不夸大,可平步青云、深入人心;借勢牽強、生搬硬套,借惡俗之勢,則惹一身騷,讓消費則遠離、厭惡。


俗語說的好:“好風憑借力,送我上青云”,食品企業借勢,不是有大腿就抱著不放,不能像優衣庫試衣間事件一樣,是個熱鬧就湊上去。要考慮熱點與自身品牌形象是否符合,熱點受眾是不是和產品消費者吻合。合理借勢將事半功倍!


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